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              百度今日將全面啟用鳳巢系統替代競價排名

              編輯:大連信網網站建設技術有限公司  時間:2013/01/26  字號:
              摘要:百度今日將全面啟用鳳巢系統替代競價排名

                 12月1日凌晨消息,百度按計劃將于今日全面啟用搜索營銷專業版(即鳳巢系統)。屆時鳳巢將全面接管百度所有的推廣位置,而原有的搜索營銷經典版(即競價排名)將從此告別歷史舞臺。
                以競價排名為主的網絡營銷是百度最重要的收入來源,今年第三季度百度總營業收入為12.787億人民幣,其中來自網絡營銷的收入為12.782億元人民幣,比重已接近100%。不過競價排名在為百度創收的同時,也一度帶來負面影響。
                2008年底,百度CEO李彥宏首度向外界透露,將推出專業版搜索營銷系統鳳巢,以解決普通搜索和競價排名搜索結果混淆的問題。今年百度發布第三季財報時,李彥宏正式對外公布將于12月1日全面向鳳巢系統切換。
                百度商業產品重大更新
                在原競價排名的機制下,百度將普通的搜索結果和競價排名的搜索結果排列在一起,僅在相關搜索結果的右下角以“推廣”二字標出;另外在一個搜索結果頁面上最多可能出現十條競價排名內容,并且排列在最上面,容易造成用戶使用的不便。
                啟用鳳巢之后,百度將搜索頁面的廣告位分為左上、左下、右側三個部分,其中變化最大的就是左側的廣告位和表現形式。
                在新的鳳巢系統下,百度在普通搜索結果的最上方和最下方分別開辟了兩個廣告區域,以較深的底色、并在右上角標注“推廣鏈接”字樣等方式,同普通的搜索結果內容進行顯著的區隔,并且每個區域的推廣鏈接一般不會超過三條。
                不過,如果推廣信息和用戶的搜索結果匹配度非常高,百度仍將沿用原競價排名采用的“推廣”模式。如果達不到相關的標準,就會以新的方式予以展現。
                除了外在的表現形式,鳳巢和競價排名在結構方面也有了明顯的變化。百度方面透露,此前競價排名的結構方式為“推廣平臺-關鍵詞組-關鍵詞A……N-單一創意”,而在鳳巢系統下這一結構變為“推廣平臺-推廣計劃-推廣單元-關鍵詞對應創意”。
                對于上述變化,百度商業運營副總裁沈晧瑜指出鳳巢能夠針對不同產品線、不同的推廣戰役、不同的地域市場,帶來面向不同推廣目標的精細化管理模式?!傍P巢是百度商業產品的一次重大更新”,沈皓瑜表示。

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